S07-16 04

Andalusian Crush: Cambiando el paradigma en la difusión del Patrimonio Inmaterial a través de la publicidad turística

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Enfoque

Introducción: La campaña ”Andalusian Crush” surge como respuesta a la necesidad de redefinir la estrategia de promoción turística, centrándose en la riqueza del patrimonio inmaterial de Andalucía. En un mundo cada vez más saturado de destinos similares, es esencial destacar la autenticidad cultural para atraer a los viajeros modernos.

Objetivo: El objetivo principal de esta investigación es examinar cómo se está produciendo un cambio de paradigma en la publicidad turística, pasando de la simple promoción de lugares físicos a la narración y promoción de las experiencias culturales únicas relacionadas con el patrimonio inmaterial con la intención de conseguir la diferenciación necesaria.

Metodología: En esta ponencia, llevamos a cabo un análisis detallado de la más reciente campaña de la Junta de Andalucía, titulada ”Andalusian Crush”. Nos sumergimos en un estudio de caso, una técnica de investigación que implica una evaluación minuciosa de un evento o fenómeno específico. Nuestro enfoque se basa en la observación directa para examinar cómo se resalta el patrimonio cultural en la publicidad turística con el objetivo de lograr diferenciación. Exploramos el spot principal de la campaña desde tres perspectivas clave. En primer lugar, abordamos un plano estratégico, donde analizamos el posicionamiento de la marca. Luego, nos sumergimos en un plano de significación, identificando los signos presentes en las piezas audiovisuales. Por último, exploramos un plano socio-cultural, haciendo referencia a la denotación transmitida y su impacto en la audiencia. Este enfoque integral nos permite desentrañar cómo la campaña ”Andalusian Crush” busca destacarse en el ámbito de la publicidad turística mediante la valorización del patrimonio cultural.

Resultados: Los resultados de nuestro análisis revelan que la campaña ”Andalusian Crush” ofrece una narrativa en la que los elementos del patrimonio inmaterial cultural toman todo el protagonismo, creando un imaginario de ensueño que intenta persuadir al público objetivo. Además de elementos como la historia, la tradición o el flamenco, en esta ocasión alejándose de los tópicos, la campaña recurre a la utilización de figuras emblemáticas que están arraigadas en el imaginario colectivo. En el spot, la presencia de iconos como Federico García Lorca, Lola Flores, Paco de Lucía y Picasso no solo aporta un componente histórico significativo, sino que también evoca la riqueza y diversidad cultural de la región. La inclusión de estos personajes notables no solo sirve para reforzar la identidad andaluza, sino que también establece un fuerte vínculo emocional con la audiencia. Al utilizar figuras reconocibles a nivel nacional e internacional, la campaña pretende captar la atención y el interés de un público más amplio, contribuyendo así a la proyección positiva de la imagen de Andalucía como destino turístico. Así, a través de todos estos elementos culturales, la pieza publicitaria se constituye en un vehículo poderoso para transmitir la pasión y la vitalidad de la región.

Preguntas y comentarios al autor/es

Hay 04 comentarios en esta ponencia

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      Sergio Luis Náñez Alonso

      Comentó el 29/11/2023 a las 10:44:26

      Estimado Onésimo, buenos dias. Lo primero de todo felicitarte por tu ponencia y análisis. Es un tema muy muy actual y una campaña que la verdad nos ha sorprendido a todos. Quería plantearte lo siguiente. Si bien esta campaña usa figuras emblemáticas como Federico García Lorca, Lola Flores, Paco de Lucía y Picasso en la construcción de una identidad andaluza y el establecimiento de un vínculo emocional con la audiencia; principalmente joven ¿podría afectar negativamente al público más senior?
      Y, ¿crees replicable esta campaña a otras comunidades autónomas como Castilla y León?
      Muchas gracias
      Sergio

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        Onésimo Samuel Hernández Gómez

        Comentó el 29/11/2023 a las 16:57:07

        Hola Sergio, agradezco tus palabras y tus interesantes preguntas sobre la campaña "Andalusian Crush". Aquí van mis respuestas:
        Sobre el impacto en el público senior, la utilización de figuras emblemáticas como Federico García Lorca, Lola Flores, Paco de Lucía y Picasso puede tener un fuerte impacto positivo en el público senior, aunque algunos de estos ilustres personajes también sean un referente para el público más joven, por la reivindicación social que en momentos concretos se lleva a cabo sobre algunos (como por ejemplo el caso de Lola Flores, que gracias a la campaña de Cruzcampo vuelve a estar de actualidad). En general, las referencias culturales pueden evocar nostalgia y conexión emocional en un público más maduro, especialmente si estas figuras son icónicas y queridas en su generación.

        La replicabilidad de esta campaña en otras comunidades autónomas, como Castilla y León, es totalmente factible ya que depende en medida de la riqueza cultural inmaterial de cada región y el territorio de Castilla y León tiene mucha historia y tradiciones. La estrategia de destacar el patrimonio inmaterial y las personalidades icónicas puede ser replicable sin lugar a dudas. Adaptar la campaña a la identidad única de cada comunidad autónoma es esencial para que sea efectiva. Además, la campaña debería tener en cuenta las percepciones y sensibilidades específicas de cada región y asegurarse de que la narrativa sea auténtica y respetuosa. Eso sí, es imprescindible la distinción, seguir una estrategia publicitaria idéntica, ya no tendría el mismo impacto.
        ¡Muchas gracias por tu pregunta y por abordar aspectos tan relevantes de la campaña! Si tienes más preguntas o necesitas aclaraciones adicionales, estaré encantado de responder.

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      Usuario Usuario

      Comentó el 28/11/2023 a las 18:59:19

      Buenas tardes, Onésimo:
      Me parece un análisis muy acertado. Mi pregunta es: ¿crees que este tipo de campañas sería extrapolable a otras regiones de España, como Canarias? ¿Qué elementos crees que deberían enfatizarse en ese sentido para llevar a cabo una campaña similar en el Archipiélago, sin caer en los tópicos y transmitir los valores esenciales de la comunidad?
      Muchas gracias por tu interesante ponencia.
      Saludos,
      M.

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        Onésimo Samuel Hernández Gómez

        Comentó el 29/11/2023 a las 17:54:53

        ¡Buenas tardes, Mónica!
        Aprecio tus amables palabras y tu interesante pregunta.
        Sí, el concepto de destacar el patrimonio inmaterial y las experiencias culturales únicas podría ser extrapolado a otras regiones de España, como Canarias. Para llevar a cabo una campaña similar en el Archipiélago, sería esencial identificar y resaltar elementos distintivos que definan la identidad canaria. Así pues, se deberían resaltar las tradiciones, manifestaciones artísticas, y la diversidad cultural que caracteriza a Canarias, pero también se podría hacer un tratamiento teniendo en cuenta el imaginario colectivo y los múltiples ritos y leyendas. El uso de personajes emblemáticos y detalles de gran belleza ligados a la arquitectura, el paisaje o la cotidianeidad se hace imprescindible para establecer una imagen de territorio mágico y en eso Canarias tiene mucho que decir. En la actualidad, es crucial evitar caer en estereotipos y tópicos simplificados. La autenticidad es clave. En lugar de perpetuar imágenes preconcebidas, la campaña debería buscar transmitir la realidad y la riqueza de la cultura canaria en toda su complejidad.
        Muchas gracias y si tienes cualquier otra cuestión no dudes en plantearla.
        Un saludo y encantado de conocerte y compartir


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