¿Dónde quedó la artesanía?: Creación de contenidos corporativos y publicitarios con IA

Enfoque

En plena Era de la información y con el surgimiento de nuevas herramientas gracias a la irrupción de las TIC, las profesiones más creativas y cuyos trabajos se han beneficiado en el sector de la comunicación y la publicidad, surge la pregunta de: ¿compensa recurrir a una máquina que va a hacer un trabajo en pocos minutos frente a los días que necesita un creativo? ¿Cuánto dinero se ahorra una empresa? ¿Cuánto le queda al ‘artesano creativo’?

La forma en la que se realiza publicidad actualmente dista mucho de la que se hacía hace apenas unos años. Las creatividades corren a cargo de personal cualificado y con titulación específica para ello, pero las TIC han abierto aun más el abanico de herramientas suplantando, en algunos casos, la labor del ‘artesano’.

Este trabajo pretende hacer un acercamiento a la realidad del ámbito comunicativo y publicitario, analizando, pues los diferentes puntos de vista que tienen los anunciantes, agencias y profesionales. Asimismo, se analizará qué es la IA, beneficios y desventajas que tiene y/o cómo influye en la praxis. Es importante saber cuáles son las limitaciones, a día de hoy, que tiene esta herramienta.

La metodología empleada para la presente investigación se basa en un profundo análisis bibliográfico apoyándonos en documentos actuales que nos sirve de guía para enfocarla dentro de las opiniones de profesionales que viven en su día a día esta realidad. Siendo así una investigación descriptiva cuyo propósito es poner el altavoz a profesionales y mostrando así varias perspectivas.

Desde el punto de vista ético, es cierto que los nuevos tiempos exigen un apremio de los tiempos frente a la gran demanda productiva. Importa más que se cubra una cifra de productos en un lapso concreto que el propio proceso de creación, de asentamiento de ideas y de estudios pormenorizados alrededor del ‘concept’. Los tiempos se acortan, las empresas exigen, los clientes consumen a una velocidad de vértigo. Se reclama, por tanto, una exigencia y una excelencia que, en algunos casos, el ser humano no puede cumplir y encuentra en las tecnologías un atajo en una realidad donde el tiempo lo es todo.

Las conclusiones a las que llegamos se resumen en que, viviendo en épocas con tanto movimiento, son muchas las voces que reclaman un lugar importante en la creatividad tradicional y otras -más empresariales-, por su parte, el uso de la IA para abaratar costes, tanto materiales como humanos.