Estrategias transmedia y series de ficción: el caso de #Luimelia

El desarrollo e inclusión de internet en la sociedad ha transformado varios sectores de esta, sobre todo desde la aparición de la web 3.0, la cual ofrece un espacio de diálogo y conversación entre lo usuarios (Establés, 2016). Dentro del ámbito de la comunicación audiovisual, esta herramienta ha propiciado cambios en el modo en que la audiencia se relaciona entre ella, así como en el modelo de consumo y relación con el medio. Esta situación favoreció a la aparición del prosumidor, denominado como el tipo de audiencia que no sólo consume los contenidos, sino que también interactúa con ellos y da origen a nuevos contenidos (Islas-Carmona, 2008). Este paradigma, en el que la fragmentación de audiencias es una evidencia considerable, origina un punto de partida para la inclusión de internet en los medios clásicos de comunicación, con el fin de establecer una conexión directa con la audiencia.

La presente propuesta trata de comprender cómo el cambio originado en la audiencia y en los medios, ha propiciado la aparición de un nuevo modo de consumir series de ficción que ha transformado la importancia que los usuarios le otorgan al contenido. Por ello, se centra en desarrollar un proceso de investigación que tiene cómo objetivo fundamental analizar el modo de adaptación del contenido audiovisual al uso de las estrategias transmedia (Pratten, 2015).

La metodología empleada se basa en el análisis cualitativo desde las perspectivas etnográfica (Banks, 2001; Boellstorff, 2012) y antropología digital (Horst & Miller, 2012). En consecuencia, prestando atención a la adaptación del contenido a cada medio, se analizan los diferentes elementos que conforman las creaciones para analizar la estrategia transmedia llevada a cabo (Scolari, Jimenez & Guerrero; 2012).

Con ello, se persigue realizar un estudio que sirva como referencia sobre la implementación de dichas estrategias en las series de ficción de producción nacional. Y, por consiguiente, poder conocer la implementación que se esta llevando acabo en el panorama Español. El estudio de caso se realiza a partir del análisis de la serie #Luimelia de ATRESplayer, debido a que destaca por la implementación de dichas estrategias. A partir de este caso, se trata de abordar cuál es el papel de los creadores de contenido para la adopción de estrategias transmedia a la hora de crear una serie de ficción. Además, se pretende extraer las diferentes estrategias de medios para conseguir crear un universo transmedia en el que la audiencia social sienta la necesidad de participar e involucrarse.

Banks, M. (2010) Los datos visuales de la investigación cualitativa. Madrid, España: Morata.

Boellstorff, T. (2012). Ethnography and virtual worlds: a handbook of method. Princeton: Princeton University Press.

Establés Heras MJ. Entre fans anda el juego: audiencias creativas, series de televisión y narrativas transmedia. Opción. 2016;32(1):476-97.

Horst, H. & Miller, D. (2012) Digital Anthropology. New York: Berg Publications. Pp. 3-35. ISBN:0857852906

Islas Carmona, O. (2008). El prosumidor. El actor comunicativo de la Sociedad de la Ubicuidad. Anuario De Investigación De La Comunicación CONEICC, (XV), 323-342. https://doi.org/10.38056/2008aiccXV318

Pratten, R. (2015) Getting Started with Transmedia Storytelling. A practical guide for beginners 2nd edition. ISBN:1515339165

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