Los videojuegos como entorno para la publicidad en la sociedad posdigital

Enfoque

Cuando los potenciales clientes escapan de los medios utilizados tradicionalmente para hacerles llegar la publicidad, los anunciantes han de explorar aquellos territorios en los que se refugian. Los videojuegos han demostrado ser un entorno en el que muchas personas pasan gran parte de su tiempo, especialmente los jóvenes. Es, por tanto, un contexto lúdico que ha interesado al mundo académico desde diversos puntos de vista.

En esta investigación se busca encontrar la forma más eficiente en la que las empresas, en la sociedad posdigital, puedan llegar a sus públicos objetivos utilizando, como entorno amigable, los videojuegos.

El objetivo principal de esta investigación se concreta en la descripción de los elementos asociados a la eficacia percibida en la publicidad insertada en un entorno lúdico digital.

El diseño metodológico transcurrió en dos etapas: una primera fase de diseño conceptual y contextual mediante el estudio de fuentes secundarias, y una segunda fase de investigación empírica en fuentes primarias. Este trabajo de campo, a su vez, se materializó desde la herramienta de las entrevistas en profundidad.

Como principal resultado destaca que, pese a ser un sector en alza con una audiencia creciente, las agencias y las empresas parecen repetir los errores que habían provocado la pérdida de eficacia de la publicidad ya que, aún en este soporte innovador, se percibe como intrusiva y molesta. Técnicas de probada eficacia como el Branded Content o el Product Placement, sin embargo, parecen ser las más adecuadas, siempre que sepan adaptarse al contexto lúdico digital. El metaverso, con todas sus promesas, se insinúa como la evolución natural de los videojuegos.